| 發(fā)布日期：2014-04-16 08:58:45 來源：中國(guó)紡織報(bào) 分享到： |
□ 本報(bào)記者 那佳
編者按：4月8日中針會(huì)開幕當(dāng)天，“絲綢中國(guó)”項(xiàng)目以絲綢文化長(zhǎng)廊、現(xiàn)代家居生活館、動(dòng)態(tài)展示表演秀三大創(chuàng)意板塊閃耀現(xiàn)場(chǎng)，其間還穿插有情境街景，以及由靜態(tài)模特展現(xiàn)服裝、飾品等絲綢制品的戶外風(fēng)情，引來極高人氣。與此同時(shí)，在場(chǎng)外，全國(guó)200多家絲綢專營(yíng)店、商場(chǎng)專柜舉辦“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”，讓更多消費(fèi)者了解絲綢產(chǎn)品，體驗(yàn)絲綢消費(fèi)，讓各式絲綢產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家。
多位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，期待借助這股“春”的動(dòng)力，展現(xiàn)絲綢新魅力，讓絲綢產(chǎn)業(yè)“遇見”轉(zhuǎn)型的契機(jī)，在絲綢市場(chǎng)刮起一場(chǎng)靚麗的消費(fèi)風(fēng)潮。
萬(wàn)事利 絲綢新材料織就新生活
萬(wàn)事利全方位地開墾中國(guó)絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，跳出“絲綢只是絲綢”的概念，以絲綢文化為導(dǎo)向，統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計(jì)、材料、工藝、包裝、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)絲綢與文化創(chuàng)意、高科技相結(jié)合，在傳統(tǒng)絲綢面料、絲綢服飾的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)出了絲綢文化產(chǎn)品、高端絲綢裝飾及絲綢藝術(shù)品三大創(chuàng)新領(lǐng)域，并建立了新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品制造走向文化創(chuàng)造，走出了一條絲綢企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路子。
屠紅燕表示，通過對(duì)“絲綢就是新材料”的再定義，萬(wàn)事利開創(chuàng)性的開拓了絲綢藝術(shù)軟裝產(chǎn)品領(lǐng)域。“用絲綢做軟裝材料既環(huán)保又奢華，很符合當(dāng)前高端客戶群體的消費(fèi)理念，公司已開發(fā)出一系列家居裝潢用的絲織品。”此次參展，萬(wàn)事利帶來其最新款式的各類絲綢圍巾、真絲墻綢、絲綢室內(nèi)裝飾產(chǎn)品等，讓客戶感受到健康的絲綢生活方式。在“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”活動(dòng)中，萬(wàn)事利絲綢文化博物館借助“絲綢中國(guó)”項(xiàng)目的影響力，推出主題為“絲奔到‘美’國(guó)”的活動(dòng)，并著重針對(duì)網(wǎng)上銷售。
作為國(guó)內(nèi)絲綢行業(yè)的知名企業(yè)，目前萬(wàn)事利集團(tuán)旗下形成了覆蓋高、中、低市場(chǎng)的四大品牌：法國(guó)絲巾專業(yè)品牌MARC ROZIER（馬克·羅尼），高端品牌Maxbow（勱帛），禮品品牌萬(wàn)事利，電商品牌忻蘭。集團(tuán)累計(jì)申報(bào)國(guó)家專利76項(xiàng)，其中6項(xiàng)發(fā)明專利，主持和參與制定了22個(gè)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有33個(gè)科技項(xiàng)目獲得國(guó)家、省、市科技進(jìn)步獎(jiǎng)和新產(chǎn)品獎(jiǎng)。
屠紅燕認(rèn)為，隨著國(guó)民收入的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)絲綢產(chǎn)品的接受度將日益提升，內(nèi)銷市場(chǎng)前景樂觀。例如，2014年萬(wàn)事利推出針對(duì)年輕消費(fèi)者的十二星座、十二生肖絲巾就頗受市場(chǎng)追捧。“我們相信，只有真正貼近消費(fèi)者內(nèi)心的產(chǎn)品才會(huì)受到市場(chǎng)的認(rèn)可，因而高性價(jià)比、高附加值、高文化屬性的絲綢產(chǎn)品，無疑將會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛。”
歡莎 真絲家紡提升家居品質(zhì)
“我們參展中針會(huì)的有江山美人真絲套件和一些真絲類的配件產(chǎn)品，比如地毯、家居服、拖鞋之類。歡莎品牌產(chǎn)品的亮點(diǎn)在于采用桑蠶絲面料，經(jīng)過細(xì)致的工藝處理，緞紋絲光、手感柔滑。”理凌向超表示，歡莎本次的參展主題是整體絲綢家居概念，真絲被稱為“纖維皇后”，以其獨(dú)特的魅力深得消費(fèi)者的青睞，歡莎品牌致力于以真絲為原料生產(chǎn)家居用品，以“絲綢改變生活”為主旨，代表國(guó)際時(shí)尚與流行的現(xiàn)代品位，展示高雅的家紡家居藝術(shù)，以提升消費(fèi)者的家居生活質(zhì)量。與此同時(shí)，歡莎家紡旗下約有20家店鋪會(huì)主推新品參與“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”。
據(jù)介紹，目前歡莎家紡作為國(guó)內(nèi)絲綢制造業(yè)中生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的龍頭品牌企業(yè)之一，橫跨多領(lǐng)域的絲綢產(chǎn)業(yè)，包括蠶桑養(yǎng)殖，生絲煉巢，綢布織造以及絲綢家紡的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、終端零售等。集團(tuán)現(xiàn)擁有3000 噸生絲，1000萬(wàn)米面料，30萬(wàn)件套服裝、家紡的生產(chǎn)能力，并在廣西、四川等地建立了前道生態(tài)生產(chǎn)基地，在湖州、杭州建立了高附加值的后道生產(chǎn)基地，并成立了研發(fā)和品牌中心。
凌向超說：“隨著生活水平的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始越來越重視對(duì)生活品質(zhì)的追求，蠶絲被、絲綢床品等家紡產(chǎn)品以其天然、保健、高貴的特性贏得了消費(fèi)者的追捧，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，相信在‘絲綢中國(guó)’項(xiàng)目的推動(dòng)下，絲綢內(nèi)銷市場(chǎng)將曙光綻放。”
瑞蚨祥 百年京繡傳承絲綢精神
瑞蚨祥自1862年（清同治元年）創(chuàng)建，代代傳襲，150多年來形成了獨(dú)有的企業(yè)文化特色，也成為深得消費(fèi)者信任和喜愛的民族品牌。夏嵐告訴記者，此次瑞蚨祥展出的兩件極具特色的旗袍作品，一件是用京繡手法繡圖，采用京派旗袍裁剪技法手工制作的講述瑞蚨祥歷史及絲綢誕生的精品旗袍，作品正面采用了京繡四大繡法的平繡工藝，造型細(xì)膩、色彩豐富、立體感強(qiáng)，特別是圖案別具匠心地采用了瑞蚨祥清末時(shí)期的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)面，后身則取用清代�？棃D的素材，表現(xiàn)了中國(guó)絲綢的誕生過程。另一件是宋慶齡在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期為支持前方抗戰(zhàn)募捐抗戰(zhàn)物資時(shí)穿著的一款旗袍的仿制品，這兩件都是極富代表性的京派旗袍。“展出這兩件展品是想讓更多的消費(fèi)者比較直觀地了解京派旗袍的款式、技藝等特點(diǎn)，同時(shí)也更好地了解瑞蚨祥的歷史文化及中國(guó)絲綢文化。
在4月7日~13日啟動(dòng)的“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”上，作為“絲綢中國(guó)”受邀品牌和品牌示范店，瑞蚨祥北京前門大柵欄總店、金源燕莎店、地安門店三店聯(lián)動(dòng)，通過組織會(huì)員文化體驗(yàn)日、手工技藝親子體驗(yàn)日、絲綢產(chǎn)品體驗(yàn)購(gòu)物日、中式服裝新品秀等活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體會(huì)、感受瑞蚨祥的品牌文化。
夏嵐表示，作為中國(guó)絲綢第一品牌，老字號(hào)瑞蚨祥是延續(xù)化經(jīng)營(yíng)最完整、最具代表性的企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)始終保持全、精、優(yōu)、新、特的企業(yè)特色，品牌影響遠(yuǎn)播海內(nèi)外。近幾年，瑞蚨祥實(shí)施了更加科學(xué)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，突出傳承、創(chuàng)新、合作、發(fā)展的企業(yè)原則，大力加強(qiáng)品牌化管理，引進(jìn)高端管理人才，開發(fā)完善現(xiàn)代企業(yè)管理體系和ERP管理系統(tǒng)，逐步完成了市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，從面料型銷售企業(yè)轉(zhuǎn)化為以成衣、家居、床品、服飾為主體的成熟品牌企業(yè)，并利用非遺傳承人團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化建設(shè)加大了特色產(chǎn)品的研發(fā)和高端中式服裝定制服務(wù)的提升，使瑞蚨祥更具品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為成為有一定社會(huì)影響力的高端消費(fèi)品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
吳綾 漢唐彩錦再現(xiàn)古老意蘊(yùn)
本次中針會(huì)，吳綾絲綢帶來漢唐彩錦、手織真絲毯和部分絲綢文化產(chǎn)品參展。劉立人介紹，漢唐彩錦是公司以出土文物中的經(jīng)錦真品基礎(chǔ)，取其吉祥圖案紋樣，仿其東方神秘色彩，采用其經(jīng)向提花工藝，結(jié)合現(xiàn)代織錦技術(shù)精心織造而成的高級(jí)藝術(shù)織錦，產(chǎn)品組織緊密，質(zhì)地細(xì)膩，手感平滑，紋樣清晰，有極高的文化品位。用漢唐彩錦特制的服飾不僅實(shí)用，更具有古代絲綢藝術(shù)的觀賞性和傳承意義。與此同時(shí)，在中針會(huì)的展館外公司旗下的專賣店和專柜還參與了“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”，并推出相應(yīng)的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者體驗(yàn)絲綢產(chǎn)品。
據(jù)了解，公司品牌“吳綾”有兩層含義：其一是代表來自蘇州的綾羅綢緞。其二，吳綾本身是指宋朝時(shí)最好的一種綾，也是當(dāng)時(shí)檔次非常高的絲綢制品。所以用“吳綾”做品牌意在告訴客戶，“吳綾”做的是文化絲綢和精品絲綢。劉立人表示，近年來吳綾品牌發(fā)展平穩(wěn)，市場(chǎng)銷售情況良好。“這幾年我們專賣店和專柜、團(tuán)購(gòu)、訂制方面的客戶都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。今年好幾個(gè)產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目已經(jīng)箭在弦上，將陸續(xù)和廣大消費(fèi)者見面，我們要從創(chuàng)新的角度去推進(jìn)絲綢的大眾化進(jìn)程，讓消費(fèi)者知道絲綢不僅代表著歷史文化，也可以成為當(dāng)代文化、未來文化的展示平臺(tái)，我們志在讓吳綾品牌變成絲綢品質(zhì)的象征。”
談及此次“絲綢中國(guó)”項(xiàng)目，劉立人說：“‘絲綢中國(guó)’所提出的‘弘揚(yáng)絲綢文化、促進(jìn)絲綢內(nèi)銷、推動(dòng)絲綢消費(fèi)’的理念非常好，絲綢文化雖然是中華古老文明中的一小部分，但卻是一顆璀璨的明珠，折射出人類社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，體現(xiàn)著中華民族卓絕的智慧。弘揚(yáng)絲綢文化可以讓處于快節(jié)奏生活的現(xiàn)代消費(fèi)者更為清晰地認(rèn)識(shí)絲綢、接受絲綢，而一系列的促銷、宣傳活動(dòng)則有益于拉動(dòng)絲綢消費(fèi)，讓絲綢工藝得以傳承，讓古老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新活力。”
“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)絲綢產(chǎn)品的需求一直都有，也一直在變化，需要引導(dǎo)。”劉立人認(rèn)為，絲綢內(nèi)銷市場(chǎng)的潛力很大，在企業(yè)不努力創(chuàng)新變革之時(shí)，也需要行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)家的支持和配合，推動(dòng)消費(fèi)、規(guī)范市場(chǎng)。
太湖雪 蘇式風(fēng)格成為品牌名片
“中國(guó)絲綢，蘇式風(fēng)格”是太湖雪絲綢的參展主題，對(duì)此，胡毓芳解釋：“太湖雪堅(jiān)持中國(guó)深度、國(guó)際高度的品牌理念，立志打造蘇州絲綢的閃亮名片。本次展會(huì)太湖雪攜蠶絲被、真絲床品、真絲圍巾、真絲睡衣四大系列產(chǎn)品參展，產(chǎn)品擁有兩大亮點(diǎn)，其一是品質(zhì)，產(chǎn)品由太平洋保險(xiǎn)公司承保，百分百真絲保證。其二是時(shí)尚，產(chǎn)品摒棄了傳統(tǒng)單調(diào)的設(shè)計(jì)格局，揉合了昆曲、園林等蘇州符號(hào)和現(xiàn)代繪畫、建筑等藝術(shù)形式，展示了新絲綢家紡的設(shè)計(jì)理念。”
同時(shí)，胡毓芳表示，目前太湖雪是蘇州地區(qū)最大的蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)之一，年生產(chǎn)各種蠶絲被達(dá)30多萬(wàn)條。公司已在全國(guó)大、中城市設(shè)有300多家專柜、專賣店，并擁有自營(yíng)出口權(quán)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、芬蘭、丹麥、俄羅斯等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在此次中針會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，公司推出有針對(duì)性的、能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的加盟政策；在場(chǎng)外的“絲綢時(shí)尚消費(fèi)周”期間，太湖雪旗下200多家店鋪推出夏季產(chǎn)品特賣、太湖雪定制等活動(dòng)。
“絲綢與生俱來的天然、健康元素與現(xiàn)代人推崇的低碳生活方式完美契合，絲綢文化不僅是歷史文化，更是一種生活方式。以我的感受來看，近年來國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)絲綢產(chǎn)品可謂越來越喜歡，越來越崇尚，如文化類、服飾類、家居類等擁有個(gè)性特色的賦予絲綢文化內(nèi)涵絲的產(chǎn)品正逐步受到中高端客戶的歡迎。”胡毓芳認(rèn)為，目前品牌意識(shí)薄弱、缺少研發(fā)團(tuán)隊(duì)、繅絲設(shè)備落后等是造成絲綢產(chǎn)業(yè)滯后發(fā)展的重要原因，絲綢企業(yè)應(yīng)該以打造輕奢品的態(tài)度關(guān)注品牌建設(shè)，開闊眼界、積極向世界頂尖品牌學(xué)習(xí)，相信通過“絲綢中國(guó)”項(xiàng)目的有力推動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)絲綢產(chǎn)業(yè)的再度振興，推動(dòng)絲綢內(nèi)銷的繁榮發(fā)展。
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