| 發(fā)布日期：2015-07-22 08:22:21 來源：南方日報 分享到： |
日前，國家商務部發(fā)布第二批國家電子商務基地名單，虎門鎮(zhèn)榜上有名。虎門鎮(zhèn)被國家商務部授予“國家電子商務示范基地”稱號�；㈤T鎮(zhèn)相關(guān)負責人告訴記者，虎門由此成為全國首個服裝類國家級電子商務示范基地。
虎門鎮(zhèn)商務局副局長陳潤霖介紹，近年來，虎門將發(fā)展服裝電子商務作為助推服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，著力打造“中國服裝服飾電商重要基地”，并取得了豐碩的成果。目前虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)基本實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。
電商企業(yè)及個體戶超8000家——現(xiàn)狀
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，虎門鎮(zhèn)電子商務發(fā)展也呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢�；㈤T依托豐富的服裝服飾產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎(chǔ)、強大的實體經(jīng)濟支撐和優(yōu)越的區(qū)位交通，目前已發(fā)展成為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區(qū)電商集聚區(qū)。目前全鎮(zhèn)從事電子商務的企業(yè)及個體戶超過8000家，同比增長超過20%。
虎門鎮(zhèn)提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年虎門全鎮(zhèn)通過第三方平臺實現(xiàn)的網(wǎng)上銷售額達295億元，同比增長34.7%；在物流快遞方面，2014年全鎮(zhèn)有快遞網(wǎng)絡的企業(yè)33家，其中華南區(qū)總部或東莞分公司注冊在虎門的有24家，年快遞業(yè)務量2.3億票，同比增長29.9%，日均電子商務快遞業(yè)務量近63萬票，約占全市快遞業(yè)務量的50%。
目前，虎門鎮(zhèn)建有九個電商專業(yè)園區(qū)，包括虎門電商產(chǎn)業(yè)園、虎門跨境電商園、黃河電商城等園區(qū)在內(nèi)，共落戶或簽約入駐的電商企業(yè)超過3000家，功能定位涵蓋虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。此外，虎門鎮(zhèn)還主動與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國際站、阿里速賣通、大龍網(wǎng)、俄優(yōu)選等成熟跨境電商平臺進行洽談對接，目前虎門還計劃與阿里速賣通合作共建全國首個跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。
虎門電商協(xié)會顧問、東華大學教授楊濤告訴記者，“我覺得虎門的服裝企業(yè)非常認可現(xiàn)在電商發(fā)展的勢頭，積極參與進來，從而形成了現(xiàn)在虎門電子商務的繁榮局面。”他表示，此次榮譽的獲得，既是對虎門電商的肯定，更是激勵和鞭策。
實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈電商化——成效
陳潤霖說，虎門電商發(fā)展定位明確，即把發(fā)展服裝電子商務作為助推服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，著力加快信息技術(shù)與服裝服飾產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造“中國服裝服飾電商重要基地”。
“從2013年開始，我們便和東華大學合作對虎門全鎮(zhèn)電商業(yè)態(tài)開展調(diào)研。”陳潤霖告訴記者，通過調(diào)研掌握的情況，虎門制定了《虎門服裝電子商務發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于促進虎門鎮(zhèn)電子商務發(fā)展的實施意見》等草案文件，研究出臺專項資金、政策申報、融資支持、園區(qū)補貼等一系列優(yōu)惠扶持政策，積極引導虎門電子商務的發(fā)展方向。
經(jīng)過兩年的發(fā)展，虎門鎮(zhèn)形成了以虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園為主，以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個園區(qū)功能配套，形成“政府引導錯位經(jīng)營，市場主導產(chǎn)業(yè)鏈配套”的合作機制，涵蓋綜合性內(nèi)外貿(mào)、專業(yè)跨境貿(mào)易、服裝網(wǎng)絡供貨批發(fā)、特色港貨進出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。
2015年3月23日，虎門電商協(xié)會首次以“虎門電商”名義，組織鎮(zhèn)內(nèi)32家優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)抱團參加阿里巴巴“快時尚·訂未來--快訂2015夏秋服裝訂貨會”，展會現(xiàn)場直接完成9000多件的訂單交易。
此外，虎門鎮(zhèn)還積極引導傳統(tǒng)品牌企業(yè)開展電子商務，積極利用互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢，拓寬企業(yè)品牌傳播渠道，擴大品牌影響力。2014年虎門成功促鎮(zhèn)內(nèi)8家商戶以讓股形式引入電商管理團隊，幫助企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型期的平穩(wěn)過渡，拓寬網(wǎng)上銷售渠道，為加快虎門服裝企業(yè)電商化步伐，構(gòu)建良好的服裝服飾產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新格局起到很好的示范帶動作用。
未來將引入大數(shù)據(jù)分析——愿景
“現(xiàn)在我們告訴虎門的電商平臺，初期目標是做平臺，未來目標要做的是大數(shù)據(jù)分析公司。”楊濤告訴記者，通過大數(shù)據(jù)分析，服裝企業(yè)能夠獲知顧客的需求和偏好，這對于企業(yè)的精準營銷來說是大有裨益的。
虎門鎮(zhèn)政府相關(guān)負責人告訴記者，為了推動企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)”深度融合，目前政府鼓勵服裝企業(yè)積極利用移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段開展品牌、管理、商業(yè)模式等的全面創(chuàng)新，形成競爭新優(yōu)勢，促使服裝產(chǎn)業(yè)朝著網(wǎng)絡化、數(shù)字化、智慧化方向發(fā)展�；㈤T還鼓勵服裝企業(yè)面向個性化、定制化消費需求深化電子商務應用，鼓勵中小微企業(yè)擴大電子商務應用。
虎門的電商平臺目前也有在做這方面的嘗試。據(jù)了解，虎門服裝移動微商城于2014年底上線。虎門服裝企業(yè)與網(wǎng)絡公司合作，共同打造“虎門服裝微商城”移動平臺，具體運作模式為虎門企業(yè)提供貨源、微商城提供渠道、市民提供人脈資源三方攜手合作，通過手機等移動終端進行服裝展示和銷售，幫助虎門服裝服飾企業(yè)拓展網(wǎng)絡市場，并為電商創(chuàng)業(yè)者提供一種新的自主創(chuàng)業(yè)模式。目前，已有上百家本土品牌企業(yè)加盟虎門服裝微商城。
不過楊濤也提到，目前各個電商平臺的數(shù)據(jù)屬于其核心競爭力，一般來說都不會對外公布。“我們會和阿里巴巴那邊協(xié)調(diào)，力爭取獲得虎門服裝企業(yè)的數(shù)據(jù)，但要做到這一點并不容易。”
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