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  近日，電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年（上）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告重點(diǎn)跟蹤了綜合電商平臺(tái)、移動(dòng)電商、社交電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、母嬰電商、精品電商、品牌電商等網(wǎng)絡(luò)零售熱門(mén)行業(yè)，并披露了行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)等進(jìn)行了詳細(xì)的分析與解讀。

 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)40810億元

 報(bào)告顯示，2018年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)40810億元，同比增長(zhǎng)30.1%。隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)能力的持續(xù)提升與網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)。特別的，國(guó)內(nèi)各主流電商平臺(tái)年中大促對(duì)于2018上半年交易規(guī)模增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)作用顯著；線(xiàn)上線(xiàn)下融合、社交電商、以及泛零售品類(lèi)延伸擴(kuò)充將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售乃至整個(gè)零售市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)；電商巨頭們對(duì)于新零售的布局，實(shí)體店的崛起，更加會(huì)加劇網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展。

 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模為5.69億人

 報(bào)告顯示，2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模為5.69億人，較2017年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的5.16億人，同比增長(zhǎng)了10.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購(gòu)的普及，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸放緩。在現(xiàn)今消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)以及商品個(gè)性化的要求越來(lái)越高，越來(lái)越看重購(gòu)物體驗(yàn)，開(kāi)始有消費(fèi)者愿意在線(xiàn)下進(jìn)行購(gòu)物。

 網(wǎng)絡(luò)零售B2C企業(yè)市場(chǎng)占有率

 報(bào)告顯示，2018年上半年我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷(xiāo)售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場(chǎng)中的份額占比為55%，同比增長(zhǎng)5%；京東市場(chǎng)份額占25.2%，較去年同期提高了0.8%，緊隨其后；拼多多的市場(chǎng)份額為5.7%，排名第三；排名第四至八的電商平臺(tái)分別為：蘇寧易購(gòu)（4.5%)、唯品會(huì)（4.3%）、國(guó)美（1.2%）、亞馬遜中國(guó)（0.6%）、當(dāng)當(dāng)（0.5%）；其他電商平臺(tái)占3%。

 移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模為27370億元

 2018年上半年我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模為27370億元，對(duì)比2017年上半年我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模22450億元，同比增長(zhǎng)22%。增長(zhǎng)率上升的表現(xiàn)，表明目前移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)量增多，大部分在PC端網(wǎng)購(gòu)的用戶(hù)購(gòu)物行為已轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板等移動(dòng)應(yīng)用端上了。隨著社交電商模式的擴(kuò)散，將有90%以上網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)以移動(dòng)端為主要消費(fèi)渠道。在線(xiàn)上獲客成本越來(lái)越高的當(dāng)下，拼購(gòu)、分銷(xiāo)等為典型的社交電商模式，成了電商平臺(tái)快速吸引客流的新方式，成為與零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。

 社交電商融資事件

 2018上半年中國(guó)社交電商行業(yè)已披露的投融資事件共6起，其中，云集獲B輪融資1.2億美元、拼多多獲C輪融資30億美元、有贊上市后獲1.5億美元、小紅書(shū)獲D輪融資3億美元、禮物說(shuō)獲C1輪融資1億美元、愛(ài)庫(kù)存獲B輪融資5.8億元。傳統(tǒng)電商的發(fā)展遇到瓶頸，流量紅利消失殆盡，電商用戶(hù)增速大幅放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)購(gòu)物比例占全網(wǎng)購(gòu)物70%-80%的份額。

 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元

 報(bào)告顯示，2018年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元，相比2017年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額4402億元，同比增長(zhǎng)44%。近幾年，農(nóng)村電商整體處于高速發(fā)展階段，尤其在近幾年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農(nóng)村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬(wàn)億。在電商平臺(tái)如京東、云集、拼多多等加大對(duì)農(nóng)村脫貧扶貧力度的情況下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。

 生鮮電商交易規(guī)模為1051.6億元

 報(bào)告顯示，2018年上半年生鮮電商交易規(guī)模為1051.6億元，較2017年上半年851.4億元，同比增長(zhǎng)23.5%。根據(jù)市場(chǎng)分析，生鮮深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，并且隨著中國(guó)人口數(shù)量的增加，未來(lái)生鮮電商市場(chǎng)具有很大潛力。2018年預(yù)計(jì)我國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2000多億元，可見(jiàn)生鮮市場(chǎng)將迎來(lái)蓬勃發(fā)展。不過(guò)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生鮮行業(yè)將會(huì)迎來(lái)洗牌期。

 母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3736.3億元

 2018上半年我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3736.3億元。預(yù)計(jì)2018年底電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7472.6億元。中國(guó)母嬰市場(chǎng)無(wú)疑是塊大蛋糕。公開(kāi)資料顯示，中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。截至2018年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.9億，母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，并將以每年新增300億元的規(guī)模高速推進(jìn)。