| 發(fā)布日期：2012-02-22 09:56:50 來源：中國紡織報 分享到： |
“十一五”是中國家紡發(fā)展歷程的一個高潮期，在這期間我們邁向了“家紡大國”。進入“十二五”，家紡跟隨著整個紡織行業(yè)，向著由“家紡大國”轉變成“家紡強國”的目標前進。
在“十一五”期間，家紡行業(yè)積極調整產(chǎn)業(yè)結構、加強技術改造、引進先進工藝、淘汰落后裝備、優(yōu)化產(chǎn)品結構、提升產(chǎn)品附加值，促進纖維原料使用效率和產(chǎn)出價值的提高。2010年，家紡行業(yè)消耗1200萬噸纖維，占紡織品纖維消耗總量的29%，行業(yè)單位纖維產(chǎn)值5年內(nèi)累積提高58.9%，年增長率為9.58%。
盡管如此，由于家紡行業(yè)起步較晚，多數(shù)企業(yè)尚處于資本積累初期，規(guī)模有限，行業(yè)還是存在工業(yè)基礎薄弱，裝備技術水平總體偏低；市場集中度較低，核心品牌市場占有率不高，張力不足；渠道單一化，同質化現(xiàn)象嚴重，不利于行業(yè)向縱深發(fā)展；人才結構性短缺，阻礙行業(yè)發(fā)展；消費理念陳舊，亟待轉變提高等問題。
發(fā)展機遇
“十二五”期間，行業(yè)面臨著國際市場、國內(nèi)市場雙重機遇。中國家紡協(xié)會會長楊兆華說：“隨著世界多元化、經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，全球家紡產(chǎn)業(yè)格局正在經(jīng)歷一系列的調整，這將為我國家紡產(chǎn)業(yè)依靠比較優(yōu)勢參與國際分工、轉變發(fā)展方式、實現(xiàn)科學發(fā)展創(chuàng)造有利的外部條件。近幾年，俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟體及東盟、南美洲發(fā)展中國家對我國家紡產(chǎn)品的進口需求快速增長。隨著國家的崛起和經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)量眾多的發(fā)展中國家勢必將成為我國家紡產(chǎn)品出口的重要市場。”
金融危機后，很多出口企業(yè)意識到內(nèi)銷市場的重要性，越發(fā)重視國內(nèi)市場機遇，中國家紡市場還有著巨大的潛在需求待發(fā)掘、滿足。
“居民提高生活水平、轉變生活方式，醫(yī)院、賓館及休閑娛樂等公共場所需求增加，政府建立擴大內(nèi)需長效機制、加快推進城市化進程等需求因素，都將為行業(yè)發(fā)展提供新的增長空間。”楊兆華說。
“十二五”時期，國內(nèi)生產(chǎn)總值將保持穩(wěn)定增長，經(jīng)濟形勢將更加繁榮，消費能力將快速提升。我國人口增長已進入穩(wěn)定期，每年新增人口約為600萬人。未來5年，城市化水平將提高4個百分點，意味著將增加大約6000萬城市人口，即年均新增1200萬人。隨著3600萬套保障性住房建設工程的實施，城鎮(zhèn)人均居住面積將逐年增加。人口、新居等因素加大了未來產(chǎn)品需求。另外，婚慶類產(chǎn)品將持續(xù)熱銷。目前，我國每年因1000多萬對新人婚慶而發(fā)生的直接消費高達6000億元。兒童用家紡消費品數(shù)量也不斷增加。消費者追求健康、時尚、舒適的生活方式，期待美化新生活的訴求對行業(yè)產(chǎn)品提出了更高、更新的要求。
此外，公共類產(chǎn)品更新，保障需求增量。新增、修繕的賓館及休閑娛樂場所、醫(yī)院、療養(yǎng)院、養(yǎng)老院、交通工具等公共設施，將創(chuàng)造公共類產(chǎn)品新增需求和重置需求。2010年醫(yī)院和衛(wèi)生院床位共計有537萬張，同比增長10.27%，收養(yǎng)性社會服務機構共計4萬個，床位312.3萬張，同比增長13.4%。伴隨公共衛(wèi)生服務要求的提高，公共類產(chǎn)品需求將保持平穩(wěn)較快增長。目前，全國酒店客房數(shù)年均增長率約為10%，星級酒店客房數(shù)達200萬間，預計未來10年內(nèi)增至500萬間。
從市場到產(chǎn)品
1990年~2005年是家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的15年。楊兆華表示：“這15年，家紡產(chǎn)品經(jīng)歷了一個由少到全再到好的過程，在家紡行業(yè)起步階段，市場對家紡產(chǎn)品缺乏認識，因此那是一個填補市場的階段，在物質匱乏的時候任何產(chǎn)品在市場上都能取得不錯的銷售效果。”而現(xiàn)在，家紡產(chǎn)品更加完善、市場更趨成熟，消費者的選擇余地大，競爭越發(fā)激烈。再不會出現(xiàn)市場跟著產(chǎn)品走，商家生產(chǎn)什么市場就賣什么的情況，而是商家圍繞市場需要，生產(chǎn)市場真正缺乏的產(chǎn)品。楊兆華表示，這才是正確的發(fā)展之道。
目前，擁有2~3套家紡產(chǎn)品的家庭已不是少數(shù)，隨著物質的豐富，消費者在產(chǎn)品設計、企業(yè)規(guī)模、行業(yè)標準等方面都提出了更高的要求。
為了應對市場變化，“十二五”時期行業(yè)發(fā)展也有了新任務：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進協(xié)調發(fā)展；探索渠道多樣化，構建營銷新格局；加快品牌建設，構筑全方位體系；加強人才培養(yǎng)，夯實強國基礎；完善公共平臺建設，營造良好發(fā)展環(huán)境；提倡家紡文化，彰顯中國特色；加快技術進步，促進產(chǎn)業(yè)升級；發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；延伸產(chǎn)品服務，積極擴大內(nèi)需；加快自主品牌出口，推進多元化國際市場建設。
其中，渠道探索更是重中之重。楊兆華說：“現(xiàn)在，渠道費用太高，流通成本太大，因此生產(chǎn)商、批發(fā)商、網(wǎng)點都沒有賺到錢。據(jù)了解，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤是10%~20%，而批發(fā)環(huán)節(jié)的利潤僅有3%~5%，網(wǎng)點的利潤也僅有10%多點。”根據(jù)市場環(huán)境的日新月異和市場格局的細化，不斷完善傳統(tǒng)營銷渠道，推進多層次商業(yè)渠道建設勢在必行。“大家紡”連鎖、不同產(chǎn)業(yè)間的跨界合作模式，借用家居渠道共享飾品渠道等都將有效補充和完善行業(yè)營銷網(wǎng)絡。
楊兆華特別指出：“企業(yè)應該盡快跟進電子商務，拓寬新型網(wǎng)絡營銷渠道。2011年，網(wǎng)絡營銷破億元的企業(yè)有博洋、水星、羅萊等，而要在線下實現(xiàn)銷售過億元是何等難事？電子商務沒有領域限制。探索并比較傳統(tǒng)市場渠道與電子商務各自的優(yōu)劣及產(chǎn)品需求特性，實施差別化的市場定位，滿足不同層次消費市場的需求，加強網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品的標準化設計和質量管控，為消費者提供有保障的高性價比產(chǎn)品，有利于企業(yè)的銷售增長。”
