| 發(fā)布日期：2014-11-20 18:33:53 來源：《絲綢》2014年10期 于永霞; 余武昌; 邱長玉; 梁思思; 李 莉; 胡文娟; 陳顯梅 分享到： |
摘要: 通過走訪和電子問卷等方式，調(diào)查了廣西消費(fèi)者對蠶絲被的認(rèn)知及市場需求(購買力與購買行為)情況。結(jié)果顯示：碩士或博士、大專及大學(xué)文化程度，月收入在3 001～5 000元，40～50歲的消費(fèi)人群，醫(yī)生、科技工作者、公務(wù)員等比較青睞蠶絲被，是蠶絲被消費(fèi)的目標(biāo)人群；廣西消費(fèi)者在購買蠶絲被的過程中比較注重質(zhì)量及品牌，但對于廣西蠶絲被的品牌，消費(fèi)者認(rèn)知度還不高。廣西蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該針對消費(fèi)市場，準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體，生產(chǎn)適銷對路的蠶絲被，研發(fā)功能型蠶絲被，選擇合適的營銷方式，提高品牌認(rèn)知度，以增加蠶絲被的市場占有量。
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