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 《絲綢》2016年9期

  劉麗嫻; 許鳴迪

  摘要：為幫助品牌提升櫥窗展示設(shè)計能力，通過眼動儀實(shí)驗(yàn)獲得消費(fèi)者對核心產(chǎn)品的關(guān)注時間、對櫥窗各要素組件的敏感程度等指標(biāo)，對絲綢產(chǎn)品櫥窗進(jìn)行元素提取、歸納及分析。研究表明，被試者對不同的絲綢產(chǎn)品櫥窗的關(guān)注區(qū)域和時間有顯著差異，并且不同的櫥窗導(dǎo)向的目的也大不相同。通過比較研究有助于本土服裝品牌進(jìn)行櫥窗設(shè)計定位，提升消費(fèi)者感知價值與有效品牌信息傳遞能力。