| 發(fā)布日期：2017-04-19 08:42:51 來源：中國紡織品進(jìn)出口商會(huì) 分享到： |
在2016財(cái)年（截至2017年1月31日），伊萬卡·特朗普服裝品牌的批發(fā)收入較上年上漲61%，達(dá)到4730萬美元。以上數(shù)據(jù)來自G-III服裝集團(tuán)近日發(fā)布的年報(bào)。G-III是美國最大的成衣生產(chǎn)和進(jìn)口商，它不僅給這位“第一女兒兼總統(tǒng)顧問”的服裝品牌代工，也給CalvinKlein、Dockers、DKNY、VinceCamuto和TommyHilfiger等不少美國本土服裝品牌提供代工服務(wù)。G-III在年報(bào)中將伊萬卡品牌列入了能為該公司提高商品毛利潤的幾個(gè)品牌之一。不過該數(shù)據(jù)并不能反映伊萬卡品牌在零售層面的銷量水平。
美國“第一女兒”這個(gè)光環(huán)對(duì)伊萬卡可以說是一把雙刃劍。首先，正是由于特朗普的參選直至最終問鼎總統(tǒng)寶座，才令伊萬卡這樣一個(gè)小眾品牌為美國公眾所熟悉。與此同時(shí)，伊萬卡之所以成為一個(gè)家喻戶曉的人物，也是因?yàn)樗诟赣H的競(jìng)選活動(dòng)中扮演了舉足輕重的角色。由于此次大選選民的立場(chǎng)兩極化嚴(yán)重，伊萬卡招致了大量非議。很多人批評(píng)伊萬卡將大選當(dāng)成了給品牌打廣告的機(jī)會(huì)。在去年的共和黨全國大會(huì)上，伊萬卡的官方推特發(fā)布了一張她登臺(tái)演講的照片，配圖文字里有在哪能買到“伊萬卡演講同款”衣服的信息。
在近來抵制伊萬卡的聲浪中，最猛的當(dāng)屬一個(gè)叫做“抓緊你的錢包”的草根抵制運(yùn)動(dòng)，它還列出了幾家銷售伊萬卡品牌服飾的商場(chǎng)名單，建議消費(fèi)者予以抵制。
大約兩個(gè)月前，高端商超品牌諾德斯特龍（Norstrom）曾表示，由于伊萬卡品牌銷量疲軟，諾德斯德龍將下架該品牌。然而現(xiàn)在看來，伊萬卡品牌的銷量趨勢(shì)明顯與諾德斯特龍的描述相反。除諾德斯特龍以外，品牌折扣店T.J.Maxx也終止了繼續(xù)經(jīng)營伊萬卡品牌的合約，而內(nèi)曼馬庫斯（NeimanMarcus）等零售商更是完全停售該品牌。
目前看來，伊萬卡品牌今年的銷量如何還是個(gè)未知數(shù)。今年2月，盡管接連受到諾德斯特龍等零售商超的抵制，伊萬卡品牌的銷量卻逆勢(shì)迎來了一個(gè)小高潮。不過現(xiàn)在，銷售伊萬卡品牌的零售店畢竟是變少了，而隨著伊萬卡接受了一個(gè)零薪水的總統(tǒng)顧問職位，她也基本上不太可能繼續(xù)參與品牌的經(jīng)營活動(dòng)了。
盡管伊萬卡品牌的銷量增長相當(dāng)搶眼，但它在G-III集團(tuán)的業(yè)務(wù)中所占的比重依然是微不足道的。上一財(cái)年，G-III的公司總銷售額達(dá)到23.9億美金，其中伊萬卡品牌所占的比重僅有2%。
