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   中國品牌的全球生存能力還有待提升，即使產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)過關、即使物美價廉，也難以在西方主流市場大行其道，究其根本是由于中國企業(yè)的商業(yè)價值觀還沒有在全球得到認同。

　為什么中國的品牌被廣為詬病?為什么中國的品牌問題頻出?關鍵在于沒有堅持“放之四海而皆準”的商業(yè)價值觀。同樣，中國品牌之所以在走向世界時舉步維艱，也因為其在國際化的過程中沒有提升品牌附加值產(chǎn)生的精神魅力。缺乏被廣泛認可的價值，最終導致中國品牌得不到世界的廣泛認同。

　品牌的最高境界是信仰，即價值觀之上的認同。所以，要想建立百年品牌，企業(yè)必須接受和堅持被全世界廣泛接受和認可的商業(yè)理念。

　古往今來，傳承最恒久的品牌是大學和寺廟。大學能長盛不衰，因為它傳播的真知是人類社會進步的階梯;寺廟之所以能香火永續(xù)，因為它傳達著人類對善的追求。即便放眼當下，品牌的成功之匙也依然如是：堅持并傳播共同認同的價值。
中國雖然已成為全球第二大經(jīng)濟體，但走出去的品牌依然寥寥無幾。出口產(chǎn)品深陷反傾銷危機、跨國收購遭遇抵制、中國概念股遭到無情絞殺等等。追求利潤最大化的企業(yè)心中無所敬畏，出了任何事情都可以“搞掂”，公關公司可以千方百計屏蔽掉對自己客戶不利的任何負面消息。那么，整個社會將陷入“禮崩樂壞”的價值觀崩潰，變成一個“互害型”的社會。

　“公平、公開、誠信、責任”，這些商業(yè)價值觀并不僅僅是掛在嘴上，也不僅僅是“說一套、做一套”的宣傳幌子，而是要滲透到企業(yè)組織每一個成員的血液中。理解了這一點，我們對那些即使犧牲市場和利潤，也要堅守價值觀的企業(yè)，會更加心懷敬意。

　中國品牌的全球生存能力還有待提升，即使產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)過關、即使物美價廉，也難以在西方主流市場大行其道，究其根本是由于中國企業(yè)的商業(yè)價值觀還沒有在全球得到認同。更加可怕的是，由于忽視對商業(yè)價值觀的堅守，消費者對本土品牌的信心下挫，崇洋品牌之風愈演愈烈，中國品牌有外患更有內(nèi)憂。