| 發(fā)布日期：2016-12-23 11:04:02 來源：北京商報(bào) 分享到： |
之前一路高歌的內(nèi)衣行業(yè)，現(xiàn)在一路預(yù)警。今年上半年，都市麗人、安莉芳相繼發(fā)布預(yù)警，現(xiàn)在安莉芳再次發(fā)布盈利預(yù)警。預(yù)期集團(tuán)2016年度的純利將較2015年度減少，原因是消費(fèi)意欲審慎導(dǎo)致零售環(huán)境疲弱；毛利率下跌以及整體營運(yùn)開支占收益百分比上升。此外，人民幣貶值對此產(chǎn)生不利影響。
如果從今年全年運(yùn)營情況來看，利潤下跌和關(guān)店是安莉芳不可避免的兩個(gè)動(dòng)作。安莉芳今年上半年純利8934.8萬元，同比下跌38.47%，在上半年業(yè)績公告中，安莉芳表示，面對消費(fèi)市場疲弱，上半年期間著重提升營運(yùn)效益，積極檢討及調(diào)整銷售網(wǎng)絡(luò)，因而適當(dāng)?shù)卣{(diào)整零售點(diǎn)的分布，關(guān)閉或重置效益偏低的門店，藉以提升銷售網(wǎng)絡(luò)的整體效益。截至2016年6月30日，安莉芳經(jīng)營合共2186個(gè)零售點(diǎn)，其中銷售專柜及專門店數(shù)目分別為2011個(gè)及175個(gè)。在上半年，零售點(diǎn)數(shù)目凈減少30個(gè)。這個(gè)趨勢延續(xù)到了第三季度。截至9月底，集團(tuán)總零售點(diǎn)為2147個(gè)，其中銷售專柜及專門店數(shù)目分別為1960個(gè)及187個(gè)，總零售點(diǎn)數(shù)目較去年12月底凈減少69個(gè)。
之前公布的今年7至9月第三季銷售數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)走弱趨勢，“由于中國內(nèi)地、香港及澳門整體零售氣氛持續(xù)疲弱及人民幣貶值，集團(tuán)于期內(nèi)的整體銷售較去年同期下跌約7%。”同時(shí)在第三季度，經(jīng)營超過21個(gè)月的店鋪中，同店銷售也出現(xiàn)了單位數(shù)的跌幅。如果放眼整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)，造成營收利潤下滑的原因還不止于此，都市麗人今年上半年?duì)I收22.11億元，同比僅增長0.2%；凈利潤1.74億元，同比跌35.63%。都市麗人解釋，期內(nèi)無痕無鋼圈文胸需求大增，微商能于供銷層面快速反應(yīng)并把握此機(jī)遇，而集團(tuán)該段期間則缺乏此類產(chǎn)品，銷售增長受到影響。
安莉芳行政總裁兼執(zhí)行董事鄭碧浩曾表示，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，市民消費(fèi)態(tài)度越趨謹(jǐn)慎，對產(chǎn)品價(jià)格敏感度較以往高，市場因應(yīng)需求加大促銷力度，集團(tuán)上半年亦因加大促銷力度，導(dǎo)致毛利率下跌至79.55%，她又指出，以往下半年的促銷力度會(huì)較上半年大，今年也不例外，由于整個(gè)市場都在減價(jià)，因此不擔(dān)心減價(jià)會(huì)影響品牌形象，下半年促銷主要集中在高價(jià)產(chǎn)品，預(yù)期全年整體毛利率仍能控制在77%至80%之間，至年底會(huì)凈減少180至200個(gè)銷售點(diǎn)，新增的年輕品牌會(huì)加開零售點(diǎn)，不過暫時(shí)未有具體數(shù)字。
除了消費(fèi)意愿疲軟，事實(shí)上，由于消費(fèi)購買渠道的變化，內(nèi)衣行業(yè)之前廣泛開店的策略都在調(diào)整，關(guān)店不可避免成為行業(yè)新常態(tài)。都市麗人執(zhí)行董事及副總裁程祖明在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，這兩年正在經(jīng)歷“零售特別年”，渠道分散帶來的消費(fèi)分散要求零售商必須進(jìn)行渠道轉(zhuǎn)型，今年上半年都市麗人一共減少323家加盟店，新增85家自營店，總門店數(shù)量凈減少238家。但程祖明并不認(rèn)為這是一件壞事，并且按照都市麗人對渠道的規(guī)劃，“根據(jù)盈利點(diǎn)做店鋪畫像，都市麗人門店可以開到1.6萬家”。以都市麗人來說，一二線城市只有不到5%的門店，而大規(guī)模的門店集中在三四線城市。”據(jù)介紹，都市麗人未來幾年的渠道重點(diǎn)放在了對商場、百貨店及購物中心的高端零售網(wǎng)絡(luò)以及對五六線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的延伸上。“現(xiàn)在我們更在乎租售比，而不是坪效。”程祖明告訴北京商報(bào)記者，與傳統(tǒng)的街邊店比，商場的成長性更好，并且依靠品牌知名度與商城的議價(jià)能力也比較強(qiáng)。
