| 發(fā)布日期：2014-05-14 09:00:00 來(lái)源：每日商報(bào) 分享到： |
都說(shuō)絲綢是紡織品中的“貴族”，優(yōu)雅而從容，柔軟且堅(jiān)韌。它一出生就耀眼一方，品質(zhì)就是其招牌。這就像是屠紅燕和她的萬(wàn)事利，身著旗袍時(shí)，她含蓄優(yōu)雅；而換上職業(yè)裝時(shí)，又顯得那么堅(jiān)毅和干練。
見到屠紅燕時(shí)，她清晰的思路、快速的表達(dá)是給我們的第一印象。
這位從母親手里接手企業(yè)的二代掌門人，正帶領(lǐng)老牌絲綢企業(yè)萬(wàn)事利進(jìn)行著華麗轉(zhuǎn)身，萬(wàn)事利出品的絲綢屢次在奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)等世界級(jí)盛會(huì)上綻放光彩，而萬(wàn)事利的品牌營(yíng)銷則被稱為“世界級(jí)盛會(huì)上的萬(wàn)事利現(xiàn)象”，屠紅燕就是這一現(xiàn)象的總導(dǎo)演。
絲綢打造富強(qiáng)夢(mèng)
“我們中國(guó)有五千年的文化，而絲綢歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，絲綢的基因里有著千年歷史文化的沉淀。”
屠紅燕說(shuō)，一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大在于對(duì)歷史尊重。大約在公元前四世紀(jì)，中國(guó)的絲織品就已經(jīng)馳名于世。張騫通西域后，中國(guó)的絲綢制品開始傳向歐洲。歐洲人把這種質(zhì)地輕柔、色澤華麗的絲織物看作是神話中“天堂”里才有的東西。古希臘人干脆稱中國(guó)為賽里斯（Seres），即絲之國(guó)，他們把購(gòu)絲綢、穿絲綢看作是富有和地位的象征。
“我們還是一個(gè)正在發(fā)展中的國(guó)家，一些企業(yè)為了利潤(rùn)而使用低端產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，也造成了大家對(duì)中國(guó)產(chǎn)品低廉的印象。一些外國(guó)人會(huì)認(rèn)為MADE IN CHINA不好，但其實(shí)我們一些企業(yè)走出去的產(chǎn)品并不差。”屠紅燕表示，這也是她為什么希望中國(guó)的產(chǎn)品能再一次站上世界頂端的原因。
“30多年來(lái)，我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展得很快，人民的生活水平上去了，我們?cè)诓粩嗟刈呦蚋粡?qiáng)。”屠紅燕說(shuō)，作為一家絲綢企業(yè)的負(fù)責(zé)人，她心中的富強(qiáng)夢(mèng)就是讓中國(guó)絲綢企業(yè)跨出國(guó)門、走向世界，贏得世界的尊重，“要讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)的產(chǎn)品，中國(guó)的絲綢是專業(yè)的、有品質(zhì)、有內(nèi)涵的。”
絲綢見證國(guó)際盛事
提起2008年的奧運(yùn)會(huì)，就不能不說(shuō)受到廣泛好評(píng)的頒獎(jiǎng)禮服“青花瓷”系列，這正是屠紅燕和萬(wàn)事利的杰作。
禮服從設(shè)計(jì)、選料到刺繡、制作，一共需要花費(fèi)125道嚴(yán)格工序。萬(wàn)事利歷時(shí)數(shù)月，尋遍蘇州60歲以上“繡娘”來(lái)制作奧運(yùn)禮服，其中年齡最大的84歲。正是萬(wàn)事利的努力和堅(jiān)持，“復(fù)活”了中國(guó)傳統(tǒng)的宮廷織造和刺繡技藝，為奧運(yùn)會(huì)打造了完美的頒獎(jiǎng)禮服，中華絲綢之美也給世界觀眾留下了深刻印象。
屠紅燕告訴記者，青花瓷禮服一共也才做了兩百多件，在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，這非常不容易。如今“青花瓷”禮服已被中國(guó)絲綢博物館收藏，在萬(wàn)事利的絲綢博物館記者也有幸見到了這經(jīng)典的禮服。
奧運(yùn)會(huì)上驚艷亮相之后，2010年，萬(wàn)事利為上海世博會(huì)聯(lián)合國(guó)國(guó)際交流合作委員會(huì)定制《2010上海世博會(huì)參展國(guó)政要金石印譜》，融合中國(guó)金石文化和絲綢文化于一體，被史無(wú)前例地贈(zèng)與195位國(guó)家元首，獲世博世紀(jì)華人設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。在廣州亞運(yùn)會(huì)上，萬(wàn)事利創(chuàng)意地將“志愿彩”作為志愿者的標(biāo)識(shí)，在開、閉幕式和比賽中全程采用，成為該屆亞運(yùn)會(huì)最成功和普及的概念產(chǎn)品，成為新時(shí)代志愿精神的標(biāo)志，開創(chuàng)了中國(guó)絲綢特有的“彩”文化。
一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大不僅是硬實(shí)力的強(qiáng)大，更是“軟實(shí)力”的強(qiáng)大。屠紅燕說(shuō)，一個(gè)國(guó)家能辦奧運(yùn)，不僅說(shuō)明了國(guó)家的強(qiáng)大，更說(shuō)明了文化的強(qiáng)大，民族的復(fù)興不僅是經(jīng)濟(jì)的復(fù)興，也是文化的復(fù)興。因此，青花瓷系列禮服不僅僅只是一件衣服，它承載了中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化，更承載了世界對(duì)中國(guó)的印象。
為了保存和發(fā)揚(yáng)絲綢的刺繡工藝這件“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，萬(wàn)事利還聚集了一些技藝精湛的“老繡娘”，進(jìn)行資助和培養(yǎng)傳承者的工作。屠紅燕表示，要看到歷史傳承的重要性，重視這些傳統(tǒng)工藝，這也是為什么歐洲博物館林立，民間藝術(shù)家大量存在，而作為一個(gè)絲綢企業(yè)，必須擔(dān)起這份社會(huì)責(zé)任。
絲綢繼往開來(lái)
在說(shuō)到萬(wàn)事利的品牌LOGO時(shí)，屠紅燕表示，圖案中兩個(gè)倒映的W相結(jié)合，寓意了兩代人的傳承。
屠紅燕四歲時(shí)，母親沈愛琴創(chuàng)辦了萬(wàn)事利的前身覽橋綢廠。兒時(shí)起，她已經(jīng)從母親這里感受到了關(guān)于絲綢各種點(diǎn)滴，對(duì)絲綢的情懷一點(diǎn)點(diǎn)沉淀在心中，并有了揮之不去的絲綢情結(jié)。大學(xué)畢業(yè)后屠紅燕進(jìn)入一家日本服裝企業(yè)學(xué)習(xí)和工作，這一段經(jīng)歷也讓她對(duì)后來(lái)的絲綢產(chǎn)業(yè)、家族企業(yè)管理有了更深入的理解。
進(jìn)入家族企業(yè)后，屠紅燕從最基層的業(yè)務(wù)員干起，經(jīng)歷了每一個(gè)環(huán)節(jié)，傾注了全部的心血，更體會(huì)到了當(dāng)初母親肩上那份沉甸甸的責(zé)任。她說(shuō)：“這份責(zé)任，不僅是對(duì)企業(yè)，還有對(duì)員工、對(duì)社會(huì)的責(zé)任，每個(gè)人來(lái)到世界上都是要承擔(dān)責(zé)任的，作為一個(gè)企業(yè)家，必須有這份擔(dān)當(dāng)。”
在國(guó)外學(xué)習(xí)的過(guò)程中，屠紅燕看到了國(guó)外絲綢品牌具有很高的品牌附加值，也意識(shí)到了中國(guó)絲綢提升品牌影響力的緊迫感。“為什么我們的產(chǎn)品不能賣得與愛馬仕一樣貴，并不是因?yàn)槲覀兊钠焚|(zhì)不如他們，更多的原因是我們的品牌影響力還沒有他們大，”屠紅燕說(shuō)：“所以我們一定要有國(guó)際化的視野，通過(guò)現(xiàn)代化技術(shù)和管理，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，注入文化內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌的影響力。”
于是，在屠紅燕的帶領(lǐng)下，萬(wàn)事利成為北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)三次世界盛會(huì)的唯一絲綢特許企業(yè)，萬(wàn)事利的絲綢產(chǎn)品也在國(guó)內(nèi)和世界平臺(tái)上錦繡大展。
在行業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新上，萬(wàn)事利一路領(lǐng)跑，先后取得了抗菌肽涂層仿真絲綢面料、繡花面料提花實(shí)現(xiàn)研究與產(chǎn)品開發(fā)、真絲熱轉(zhuǎn)移印花方法等多項(xiàng)國(guó)家專利。在絲綢運(yùn)用和產(chǎn)品開發(fā)方面，從絲綢面料紡織服裝到絲綢文化產(chǎn)品、絲綢生活方式，引領(lǐng)著絲綢行業(yè)的發(fā)展。萬(wàn)事利還將絲綢面料廣泛運(yùn)用于現(xiàn)代家居生活中，通過(guò)窗簾、帷幔、墻紙等產(chǎn)品的開發(fā)，大大拓展了絲綢應(yīng)用領(lǐng)域。
屠紅燕說(shuō)，去年萬(wàn)事利與法國(guó)一家有著120年歷史、專為世界一線奢侈大牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)絲巾的絲綢企業(yè)MARC ROZIER簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這家世界級(jí)絲綢企業(yè)將為萬(wàn)事利提供高品質(zhì)絲綢產(chǎn)品“代工”服務(wù)，“中國(guó)絲綢，法國(guó)制造”，萬(wàn)事利將在國(guó)際的舞臺(tái)上與其他世界品牌同場(chǎng)競(jìng)技。
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