| 發(fā)布日期：2014-05-14 08:41:35 來源：中國紡織報 分享到： |
□ 本報記者 鄔珉瑋
圖為工人正在手工制作“清水絲綿”蠶絲被。
近日，杭州國越紡織有限公司在第24類蠶絲被商品上申請的“清水絲綿”成功注冊為商標，其專用權(quán)從2014年3月起生效。這是該公司2008年以“清水絲綿蠶絲被制作技藝”被國務(wù)院列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2009年以“清水絲綿制作技藝”作為“中國傳統(tǒng)蠶桑絲織技藝”列入聯(lián)合國《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》之后又一里程碑，在成功晉級“世遺”后蠶絲被行業(yè)有了首個世界級文化瑰寶并受法律保護。
歷史悠久 制作精益
杭州余杭區(qū)清水絲綿制作歷史悠久，唐代時絲綢生產(chǎn)已很普遍，開元年間絲綿被列為貢賦。民國時，余杭“清水絲綿”享譽國內(nèi)外。時隔80年后，杭州國越紡織有限公司攜“清水絲綿”品牌產(chǎn)品參展第十一屆中國杭州西湖國際博覽會——“中國國際絲綢博覽會”，并給前來參觀的國際、國內(nèi)賓客留下十分深刻的印象，獲得了一致好評。
清水絲綿在歷史上久負盛名，長期作為貢品進貢，是一份極其寶貴的歷史遺產(chǎn)。其制作技藝在余杭民間世代相傳，至今仍保留著清明軋蠶花、繭圓制作等眾多的蠶桑生產(chǎn)民俗，較完整地保存著剝清水絲綿、扯綿兜、繅土絲等傳統(tǒng)手工技藝。
余杭清水絲綿制作技藝，手工技能要求高，完全依靠藝人所掌握的技巧經(jīng)驗來完成，是余杭勞動人民長期的智慧結(jié)晶。其制綿過程是一個去除蠶絲外層絲膠的過程，絲膠除去愈凈，絲綿質(zhì)量愈好，在技藝上需要掌握好分寸。制作清水絲綿主要有七大工序：一是選繭，二是煮繭，三是清水漂洗，四是剝繭做“小兜”，五是扯綿撐“大綿兜”，六是甩綿兜，七是曬干后成絲綿。長期以來，清水絲綿制作技藝以口傳心授的方式傳承，絲綿制作更依靠個人的悟性及長期實踐體會掌握。
同時，絲綿除了它獨特的制作技巧外，還有一個重要的條件，就是要有良好的水質(zhì)。余杭清水絲綿色澤潔白，無綿塊、綿筋、雜質(zhì)，手感柔滑，彈性好、拉力強，厚薄均勻，特色鮮明。因此，余杭出產(chǎn)的絲綿被稱為“清水絲綿”。目前余杭區(qū)已被列為 “浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生態(tài)保護區(qū)試點”、“杭州市蠶桑民俗生態(tài)文化保護區(qū)”。
優(yōu)異品質(zhì) 高端定位
杭州國越紡織有限公司在 “清水絲綿制作技藝”被列入聯(lián)合國《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》之后，全面致力于蠶絲被非遺文化事業(yè)的發(fā)展，并且在品牌建設(shè)和質(zhì)量保證方面傾注了大量的人力、物力和財力，把這視為振興蠶絲被的新起點。
打造品牌是發(fā)展傳承的一個重要途徑，因此杭州國越公司十分重視“清水絲綿”品牌的建設(shè)。2009年公司開拓“清水絲綿”蠶絲被市場，致力于在市場推廣這一“非遺”蠶絲被品牌并弘揚絲綢文化。為了強化市場對“清水絲綿”這一高端蠶絲被品牌的認識，公司采取了“三個堅持”的策略，即：堅持只銷售“清水絲綿”品牌旗下的產(chǎn)品；堅持蠶絲被專營，所有銷售的產(chǎn)品全部是100%天然桑蠶絲及蠶桑衍生產(chǎn)品；堅持一年四季只銷售蠶絲產(chǎn)品。這一策略確立了“清水絲綿”的高端蠶絲品牌地位，得到了消費者的認可，大大提升了品牌的專業(yè)性和知名度。
“清水絲綿”是蠶絲被行業(yè)中唯一的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品，質(zhì)量和品牌是支撐起這個行業(yè)標桿的重要保障。目前，“清水絲綿”蠶絲被接近占據(jù)國際高端市場10%的份額，產(chǎn)品真正擁有了市場定價權(quán)，成為蠶絲被行業(yè)的第一品牌。公司負責人介紹：“世界蠶絲被看中國，中國蠶絲被看清水絲綿， ‘清水絲綿’蠶絲被之所以取得這樣的市場地位，都因為有著優(yōu)異的品質(zhì)作為保證”。一些世界頂尖奢侈品牌紛紛表示希望能和具有2000年御用歷史的“清水絲綿”合作，共同開拓和發(fā)展絲綢產(chǎn)業(yè)。
緊抓源頭 觸網(wǎng)銷售
為保證品牌質(zhì)量，公司對前道繭絲質(zhì)量抓住不放。公司現(xiàn)年生產(chǎn)收購優(yōu)質(zhì)蠶繭1萬多擔，聯(lián)結(jié)帶動1萬多畝蠶桑基地和3000戶蠶農(nóng)。
近兩年來，公司發(fā)展水平不斷提升，并且堅持運用最先進的技術(shù)和設(shè)備來提升發(fā)展水平，蠶業(yè)基地每畝平均效益達到8000元，因此蠶繭生產(chǎn)代表了國內(nèi)同行的先進水平。
公司也很注重科技投入和新品研發(fā)，與中國農(nóng)科院蠶業(yè)研究所、浙江理工大學(xué)等科研機構(gòu)建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并投入了上百萬元用于蠶品種、雄蠶絲、天然彩色蠶繭品種的開發(fā)，已初步獲得具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)特色新蠶品種。
為了開拓市場，公司采用多種形式的零售渠道，不僅有專賣店、商場專柜等傳統(tǒng)的銷售渠道，還結(jié)合了現(xiàn)今流行的電子商務(wù)為“清水絲綿”贏得了穩(wěn)固的市場。2013年，公司開始籌備電子商務(wù)項目，“清水絲綿”蠶絲被官方旗艦店和天貓商城官方旗艦店正式上線運營。“清水絲綿”的高端品牌形象，以及產(chǎn)品過硬的質(zhì)量，使得產(chǎn)品給廣大消費者留下了十分深刻的印象，并獲得了網(wǎng)購一族的一致好評。
編輯點評
“清水絲綿制作技藝”被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是為了傳統(tǒng)技藝的保留，而“清水絲綿”商標的成功注冊，不僅使蠶絲被得到了新的發(fā)展，更開啟了新的傳承之路。
注冊商標不僅僅是取得商標的專用權(quán)，受到法律保護，更是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可成為消費者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標�？煽诳蓸�、海爾即使一夜之間失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標的價值已遠遠超過其有形資產(chǎn)的價值。
筆者認為，“清水絲綿”商標的成功注冊，不僅給余杭“清水絲綿”的傳承提供了堅實的載體，而且也給商標的擁有者帶來了機遇和挑戰(zhàn)。
一方面，品牌的注冊，能夠讓“清水絲綿”依附于品牌的影響力和知名度，走近廣大消費者，讓更多的人了解它的歷史和工藝，獲得更廣泛的認可。
另一方面，商標的注冊，讓杭州國越紡織有限公司的產(chǎn)品得到了保護，便于企業(yè)的發(fā)展，同時，也給“清水絲綿”工藝帶來了巨大的挑戰(zhàn)。“清水絲綿”質(zhì)量的優(yōu)異與否，不僅僅關(guān)乎一個公司的發(fā)展，更會對“清水絲綿”制作工藝造成深遠的影響。優(yōu)則可帶動整個“清水絲綿”蠶絲被相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，劣則可能會使千年工藝發(fā)展陷入困境。
因此，我們在歡呼和振奮“清水絲綿”商標注冊帶來發(fā)展機遇的同時，亦應(yīng)覺任重而道遠。
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